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Was ist eine Landingpage?

💡 Gut zu wissen
Landingpages stehen für Business- und Enterprise- Pakete zur Verfügung.

In diesem Artikel erklären wir dir, was eine Landingpage ist. Wir haben eine Reihe von Artikeln verfasst, um dir bei der Erstellung deiner Landingpages zu helfen:

Was ist eine Landingpage?

Eine Landingpage ist eine einzelne Seite, auf der ein:e Besucher:in „landet“, nachdem er/sie auf einen Marketing-Call-to-Action (CTA) geklickt hat. Das kann eine Pay-per-Click-Anzeige sein (beispielsweise Google Ads), ein Beitrag in Social Media, ein Banner oder eine E-Mail-Kampagne.

Wenn du deine Landingpage erstellst, solltest du immer daran denken, dass es sich um eine zielgerichtete Seite handelt, die die Besucher:innen dazu bringen soll, zu konvertieren (eine gewünschte Aktion durchzuführen).

Da eine Landingpage stärker auf Conversion ausgerichtet ist als andere Seiten, z. B. deine Homepage, solltest du sie einfach und übersichtlich halten, damit ein:e Besucher:in oder Lead die gewünschte Aktion ausführen kann.

Wofür brauchst du eine Landingpage?

Wenn du eine Landingpage erstellst, solltest du dich zunächst fragen: „Was ist das Ziel dieser Landingpage?“. Einige Beispiele für gängige Zielvorgaben für eine Landingpage sind:

  • Einen Newsletter anmelden
  • Einen Artikel kaufen
  • Ein Whitepaper herunterladen
  • Ein Angebot anfordern
  • Informationen über ein Programm erhalten
  • Eine App herunterladen
  • Einen Rückruf anfordern
  • Sich für ein Webinar anmelden

Schauen wir uns zwei häufige Ziele und Anwendungsfälle von Landingpages an:

Landingpage zur Lead-Generierung Landing Page für Werbeaktionen

Ziel: Informationen von einem/einer Besucher:in erfassen.

Wenn du Daten von einem Besucher erfassen willst, kannst du eine Landingpage entwerfen, die ein Formular als Call-to-Action (CTA) integriert. Sobald sie das Formular ausfüllen, wird dein neuer Lead automatisch zu deiner Brevo-Kontaktliste hinzugefügt.

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💡 Gut zu wissen
Um die Bearbeitung deiner neuen Leads zu vereinfachen, kannst du einen benutzerdefinierten Automatisierungsworkflow einrichten, indem du alle neuen Leads, die aus dem Formular generiert werden, automatisch einem/einer Vertriebsmitarbeiter:in zuweist und bestimmte Folgeaktionen durchführst (E-Mails, Deals, Meetings usw.).

Tipps für eine effektive Landingpage

  • Definiere ein klares, eindeutiges Ziel für deine Landingpage. Dieses Ziel muss eindeutig, unkompliziert und kohärent sein, um deine Besucher:innen nicht zu verwirren. Alle Informationen auf der Seite müssen diesem Ziel dienen, vom Nutzenversprechen bis zur Schaltfläche für die Call-to-Action (Aufforderung zum Handeln).
  • Verwende eine Call-to-Action (Aufforderung zum Handeln), die mit deinem Hauptziel übereinstimmt und auffällt.
  • Denke an den „Einkaufs- oder Entdeckungstrichter“, den deine Leads durchlaufen werden. Das sind die Erfahrungen, Handlungen oder Schritte, die die Besucher:innen deiner Landingpage bereits gemacht haben und auf ihrem Weg zur Konversion durchlaufen werden. Um effektiv zu sein, sollte es ein einfacher, intuitiver und kohärenter Prozess sein.
  • Damit deine Besucher:innen leicht erkennen können, wo sie sich befinden, solltest du in deinem gesamten Trichter, einschließlich der Landingpage, ein ähnliches Grafikdesign und einen ähnlichen Schreibstil verwenden.
  • Konzentriere dich auf das Wesentliche, indem du ein klares Layout und ein prägnantes Format verwendest.
  • Teste deine Landingpage: Sie sollte schnell und ohne Fehler im Inhalt oder beim Laden angezeigt werden.

⏩ Nächste Schritte

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