Dans cet article, nous allons vous expliquer ce qu’est une landing page. Nous avons créé une série d’articles pour vous aider à créer des landing pages :
- Préface : Qu’est-ce qu’une landing page ? - VOUS ÊTES ICI
- Partie 1 : Configurer votre landing page
- Partie 2 : Définir la structure de votre landing page
- Partie 3 : Modifier les paramètres de tous les éléments de votre landing page
- Partie 4 : Ajouter un formulaire et utiliser des options avancées
- Partie 5 : Publier votre landing page
Qu'est-ce qu'une landing page ?
Une landing page est une page unique dans laquelle un visiteur "atterrit" après avoir cliqué sur un call-to-action (CTA) marketing. Il peut s’agir d’une annonce en paiement au clic (Google Ads, par exemple), d’une publication sur les réseaux sociaux, d’une bannière ou d’une campagne email.
Lors de la création de votre landing page, gardez toujours à l’esprit qu’il s’agit d’une page ciblée destinée à guider un visiteur vers la "conversion" (entreprendre une action souhaitée).
Étant donné qu’une landing page est plus axée sur la conversion que d’autres pages, telles que votre page d’accueil, restez simple et concis afin qu’un visiteur ou un lead puisse effectuer l’action souhaitée.
Pourquoi créer une landing page ?
Lorsque vous créez une landing page, commencez par vous demander quel est son objectif. Voici quelques exemples d’objectifs courants pour une landing page :
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Passons en revue deux objectifs et cas d’utilisation courants des landing pages :
Objectif : recueillir des informations auprès d’un visiteur.
Si vous souhaitez collecter des données auprès d’un visiteur, vous pouvez concevoir une landing page qui intègre un formulaire comme call-to-action (CTA). Une fois qu’il aura rempli le formulaire, votre nouveau lead sera automatiquement ajouté à votre liste de contacts Brevo.
Objectif : recevoir des clics à partir d’une campagne email et inciter à l’action.
Concevoir une landing page spécifique pour chacune de vos actions ou campagnes marketing peut contribuer à augmenter le taux de conversion. Les destinataires qui cliquent sur le bouton de CTA de votre campagne email peuvent être redirigés vers une landing page qui fait la promotion d’un produit spécifique, d’une remise, d’un téléchargement (ebook, application, etc.), d’un cadeau, etc.
Le CTA pour ce type de landing page est généralement un bouton.
Conseils pour créer une landing page efficace
- Définissez un objectif clair et unique pour votre landing page. Cet objectif doit être clair, simple et cohérent pour ne pas dérouter votre visiteur. Toutes les informations de la page doivent servir cet objectif, de la proposition de valeur au bouton call-to-action.
- Utilisez un call-to-action qui correspond à votre objectif principal et qui se démarque.
- Pensez au "funnel" d’achat ou de découverte que vos leads vont traverser. Il s’agit de l’ensemble des expériences, des actions ou des étapes que les visiteurs de votre landing page ont déjà traversées et traverseront avant leur conversion. Pour être efficace, il doit s’agir d’un processus facile, intuitif et cohérent.
- Utilisez une conception graphique et un style d’écriture similaires tout au long de votre funnel, y compris sur la landing page, afin que les visiteurs comprennent facilement où ils se trouvent.
- Allez à l’essentiel en utilisant une mise en page claire avec un format court.
- Testez votre landing page : elle doit s’afficher rapidement et sans aucune erreur de contenu ou de chargement.
⏩ Et après ?
- Partie 1 : Configurer votre landing page
- Partie 2 : Définir la structure de votre landing page
- Partie 3 : Modifier les paramètres de tous les éléments de votre landing page
- Partie 4 : Ajouter un formulaire et utiliser des options avancées
- Partie 5 : Publier votre landing page
- Les landing pages sont-elles adaptées au SEO ?
- Dupliquer une landing page existante
- Gérer les pages de votre landing page
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