In questo articolo spiegheremo che cos'è una landing page. Abbiamo creato una serie di articoli per aiutarti a costruire le tue landing pages.
- Introduzione: Che cos'è una landing page? - TU SEI QUI
- Parte 1: Configurazione della landing page
- Parte 2: Definizione della struttura della landing page
- Parte 3: Modifica delle impostazioni di tutti gli elementi della landing page
- Parte 4: Aggiunta di un modulo e utilizzo delle opzioni avanzate
- Parte 5: Pubblicazione della landing page
Che cos'è una landing page?
Una landing page, o landing page, è una pagina singola su cui “atterra” un visitatore dopo un clic su un pulsante di invito all'azione (call-to-action, CTA) di tipo marketing. Può trattarsi di un annuncio pay per click (ad esempio Google Adwords), un post su un social media, un banner o una campagna marketing via email.
Quando si crea una landing page, bisogna tenere a mente che è una pagina mirata che intende guidare un visitatore verso la "conversione" (fare l'azione da te desiderata).
Poiché la landing page è più orientata alla conversione rispetto ad altre pagine, come la home page, è bene farla semplice e concisa in modo che un visitatore o un potenziale cliente possano effettuare l'azione desiderata.
Perché creare una landing page?
Per creare una landing page efficace, inizia chiedendoti: “Qual è l'obiettivo di questa landing page?”. Ecco alcuni esempi di obiettivi comuni per una landing page:
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Rivediamo due obiettivi comuni e i casi di utilizzo delle landing pages.
Obiettivo: Acquisire informazioni sul visitatore tramite un modulo.
Se vuoi raccogliere informazioni su un visitatore, puoi progettare una landing page in cui sia integrato un modulo come elemento di invito all'azione (CTA). Il tuo nuovo potenziale cliente sarà aggiunto automaticamente alla tua lista di contatti Brevo.
Obiettivo: Aumentare i clic ottenuti attraverso una campagna email e stimolare l'azione.
La progettazione di una landing page specifica per ciascuna delle tue azioni o campagne di marketing può aiutarti ad aumentare il tasso di conversione. I destinatari che cliccano sul pulsante CTA della tua campagna email possono essere reindirizzati a una landing page che promuove un prodotto specifico, uno sconto, un download (e-book, applicazione, ecc.), un omaggio, ecc.
Solitamente l'elemento CTA per questa landing page è un pulsante.
Consigli per creare una landing page efficace
- Definisci un obiettivo chiaro e univoco per la landing page. Questo obiettivo deve essere chiaro, semplice e coerente per non confondere il visitatore. Tutte le informazioni sulla pagina devono servire a questo obiettivo, dalla proposta di valore al pulsante di invito all'azione.
- Usa un pulsante di invito all'azione che corrisponda al tuo obiettivo principale e che si faccia notare.
- Pensa al percorso di acquisto o scoperta attraverso cui passeranno i tuoi potenziali clienti. È un insieme di esperienze, azioni o passaggi che i visitatori della tua landing page hanno già sperimentato o sperimenteranno fino ad arrivare alla conversione. Per essere efficace, deve essere un processo facile, intuitivo e coerente.
- Usa una grafica e uno stile di scrittura simili lungo tutto il percorso, inclusa la landing page, in modo che i visitatori/potenziali clienti capiscano facilmente dove si trovano.
- Sii diretto/a: utilizza un layout chiaro di forma breve.
- Testa la tua landing page: la pagina deve essere visualizzata rapidamente e senza errori di contenuto o di caricamento. Punta sulla semplicità.
⏭️ E adesso?
- Parte 1: Configurazione della landing page
- Parte 2: Definizione della struttura della landing page
- Parte 3: Modifica delle impostazioni di tutti gli elementi della landing page
- Parte 4: Aggiunta di un modulo e utilizzo delle opzioni avanzate
- Parte 5: Pubblicazione della landing page
- Le landing pages sono SEO friendly?
- Duplicazione di una landing page esistente
- Gestione delle sottopagine della landing page
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