Eine großartige E-Mail-Betreffzeile ist entscheidend, um die Aufmerksamkeit Ihrer Empfänger:innen zu erregen und die Chance zu erhöhen, dass Ihre E-Mail geöffnet und gelesen wird. Es ist Ihre Gelegenheit, Leser:innen zu begeistern und dazu zu verleiten, Ihre Nachricht zu öffnen.
🤏 Klare und prägnante Worte wählen
Halten Sie Ihre Betreffzeile kurz und prägnant. Planen Sie etwa 5–8 Wörter oder 40–60 Zeichen ein, um sicherzustellen, dass man sie leicht überfliegen kann und in der E-Mail-Vorschau nicht abgeschnitten wird.
💬 Betreffzeilen personalisieren
Passen Sie Ihre Betreffzeile individuell an die Empfänger:innen an, um sie relevanter und ansprechender zu gestalten. Wo es angemessen ist, können Sie z.B. den Namen der Person einfügen oder auf etwas speziell für sie oder ihre Situation relevantes verweisen. Die Personalisierung kann ihre Aufmerksamkeit erregen und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sie die E-Mail öffnen. Weitere Informationen finden Sie in unserem entsprechenden Artikel Eine E-Mail-Kampagne erstellen - Betreff.
👀 Ein Gefühl der Dringlichkeit oder Neugierde erzeugen
Menschen öffnen eher E-Mails, die ein Gefühl der Dringlichkeit hervorrufen oder ihre Neugierde wecken. Verwenden Sie z.B. Formulierungen wie „Zeitlich begrenztes Angebot“, „Letzte Chance“ oder „Exklusive Einladung“, um die Empfänger:innen zum Öffnen Ihrer E-Mail zu motivieren.
⚡ Mehrwert oder Vorteile hervorheben
Kommunizieren Sie deutlich den Mehrwert oder Vorteil, den die Empfänger:innen durch das Öffnen Ihrer E-Mail erhalten. Egal, ob es sich um einen Sonderrabatt, wichtige Informationen oder eine Problemlösung handelt – heben Sie dies in der Betreffzeile hervor.
🏃♀️ Handlungsorientierte Formulierungen verwenden
Integrieren Sie Handlungswörter, die die Empfänger:innen dazu ermutigen, sofort Maßnahmen zu ergreifen. Zum Beispiel: „Nehmen Sie an einem spannenden Webinar teil“ oder „Fordern Sie jetzt Ihr kostenloses E-Book an.“
⁉️ Zeichensetzung reduzieren
Der Platz in Ihrer Betreffzeile ist begrenzt, vermeiden Sie daher die Verwendung mehrerer Satzzeichen. Diese könnten zudem als Spam angesehen werden. Wir empfehlen, höchstens zwei bis drei Satzzeichen pro Betreffzeile zu verwenden und sich dabei auf Fragezeichen, Ausrufezeichen und Punkte zu beschränken.
🔠 Niemals NUR GROSSBUCHSTABEN verwenden
Die Verwendung von Großbuchstaben im Text kann die Lesbarkeit erschweren, da sie für die meisten Menschen visuell anstrengend ist. Darüber erregen Betreffzeilen, die ausschließlich in Großbuchstaben verfasst sind, vielleicht die Aufmerksamkeit Ihrer Leser:innen - allerdings nicht im positiven Sinne, da sie den Eindruck erwecken können, dass Sie schreien.
⚠️ Emojis sparsam einsetzen
Das Hinzufügen von Emojis zu Ihrer Betreffzeile ist eine unterhaltsame und einfache Möglichkeit, Ihrer Marke mehr Persönlichkeit zu verleihen und Ihre E-Mail hervorzuheben. Beim Verwenden von Emojis sollten Sie jedoch einiges beachten:
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Während Emojis in der Betreffzeile nützlich sein können, um die Aufmerksamkeit Ihrer Leser:innen zu erregen, kann deren übermäßige Verwendung zu Verwirrung führen. Sie sollten sich daher auf maximal drei Emojis pro Betreffzeile beschränken und diese so einfach wie möglich halten.
- Verwenden Sie Emojis als Ergänzung zu Wörtern, nicht als Ersatz dafür. So stellen Sie sicher, dass Ihre Kernbotschaft effektiv vermittelt wird.
- Es ist wichtig, Emojis zu testen, da verschiedene Betriebssysteme möglicherweise unterschiedliche Versionen davon darstellen
📖 Korrekturlesen und Bearbeiten
Überprüfen Sie Ihre Betreffzeile noch einmal auf Rechtschreib- und Grammatikfehler. Eine gut geschriebene Betreffzeile spiegelt Professionalität und Liebe zum Detail wider.
🧪 A/B-Tests
Wenn Sie nicht sicher sind, wie effektiv Ihre Betreffzeile ist, können Sie A/B-Tests durchführen. Senden Sie dazu unterschiedliche Betreffzeilen an jeweils kleinere Kontaktsegmente und analysieren Sie deren Öffnungsraten, um zu bestimmen, welche mehr Erfolg hat. Weitere Informationen finden Sie in unserem entsprechenden Artikel Eine A/B-Test-Kampagne erstellen.
VS
🤖 Brevo-KI-Assistent
KI-Algorithmen können riesige Datenmengen erfassen und analysieren sowie Trends, Verhaltensdaten, Interaktionen und Sprachmuster erkennen. All diese Erkenntnisse ermöglichen es einer KI, Marketinginhalte mit emotionalen Triggern zu erstellen, die dazu beitragen können, bei Ihren Empfänger:innen Neugier, Dringlichkeit oder Begeisterung zu wecken.
Der Brevo-KI-Assistent kann Ihnen dabei helfen, eine Betreffzeile zu erstellen, die die Aufmerksamkeit Ihrer Empfänger:innen im Handumdrehen auf sich zieht. Sie können den generierten Inhalt entweder unverändert verwenden oder ihn jederzeit während der Kampagnenerstellung bearbeiten und löschen. Weitere Informationen finden Sie in unserem speziellen Artikel Automatisch ansprechende Marketinginhalte mit dem Brevo-KI-Assistenten generieren.
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