Brand Indicators for Message Identification (BIMI) ist ein E-Mail-Standard, der es dir ermöglicht, das Logo deiner Marke neben deinen authentifizierten E-Mails in unterstützten Postfächern anzuzeigen. Dies trägt dazu bei, den Wiedererkennungswert der Marke zu erhöhen und Vertrauen bei den Empfänger:innen aufzubauen.
| Ohne BIMI | Mit BIMI |
|---|---|
Gut zu wissen
- Die Einrichtung von BIMI erfordert einige technische Schritte, wie das Online-Hosting deines Logos und die Aktualisierung der DNS-Einträge deiner Domäne. Wenn du mit diesen Aufgaben nicht vertraut bist, empfehlen wir dir, dich an einen Entwickler oder das IT-Team deines Unternehmens zu wenden. Beachte, dass das Support-Team von Brevo bei der Einrichtung von BIMI nicht helfen kann, da dieser Prozess außerhalb von Brevo stattfindet.
- Brevo unterstützt nur einen statischen BIMI-Header pro Konto. Daher wird für alle E-Mails, die du von Brevo aus versendest, das gleiche BIMI-Logo verwendet, auch wenn du von verschiedenen Domains aus versendest.
Warum BIMI verwenden?
Erweitere die folgenden Untermenüs, um mehr über die beiden Hauptvorteile der Einführung von BIMI zu erfahren:
Wenn du das Logo deiner Marke direkt im Postfach anzeigst, sind deine Nachrichten sofort erkennbar, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie geöffnet und bearbeitet werden.
BIMI erfordert die DMARC-Authentifizierung, ein E-Mail-Sicherheitsprotokoll, das deine Domäne vor Spoofing schützt. Durch DMARC wird verhindert, dass unbefugte Absender deine Domäne nutzen, um betrügerische oder nicht autorisierte E-Mails zu versenden
Wie funktioniert BIMI?
BIMI verlässt sich auf die Domain-Authentifizierung, um sicherzustellen, dass nur vertrauenswürdige Absender ihr Logo anzeigen dürfen.
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Es arbeitet ergänzend zu DMARC, das überprüft, ob deine E-Mails mithilfe von DKIM (digitale Signaturen) und/oder SPF (autorisierte Absender) richtig authentifiziert sind. DMARC stellt außerdem sicher, dass die Domäne in deiner E-Mail mit der in diesen Überprüfungen übereinstimmt. Damit du BIMI nutzen kannst, muss deine Domäne DMARC mit einer strengen Richtlinie ( ➡️ Weitere Informationen zu DMARC-Richtlinien findest du in unserem Artikel FAQs – Was ist eine DMARC-Richtlinie und wie beeinflusst sie das Versenden meiner E-Mails?. |
Sobald das erledigt ist, kannst du einen BIMI-Eintrag mit deinem Logo veröffentlichen. Wenn deine E-Mails alle Authentifizierungsprüfungen bestehen, zeigen die Anbieter von Postfächern, die BIMI unterstützen, dein Logo an.
Welche Anbieter von Postfächern unterstützen BIMI?
BIMI wird noch nicht von allen Anbietern von Postfächern unterstützt. Die Liste der Anbieter, die BIMI unterstützen, findest du auf der offiziellen BIMI-Website.
Auch wenn ein Postfach-Anbieter BIMI unterstützt, darf er dein Logo nicht anzeigen. Google führt beispielsweise seine eigenen Überprüfungen zur Erkennung von Missbrauch durch, bevor das Logo angezeigt wird.
Implementierung von BIMI für deine E-Mails
Die Umsetzung von BIMI besteht aus vier Schritten, die hauptsächlich außerhalb von Brevo stattfinden.Klicke auf jeden Schritt, um die Details zu sehen:
- Stelle sicher, dass deine Domäne für die DMARC-Compliance ordnungsgemäß authentifiziert ist
- Erstelle und hoste dein BIMI-Logo
- (Optional) Erhalte ein Prüfzeichen-Zertifikat (VMC) für dein BIMI-Logo
- Füge deinen BIMI-Eintrag zu den DNS-Einstellungen deiner Website hinzu
Schritt 1: Stelle sicher, dass deine Domäne für die DMARC-Compliance ordnungsgemäß authentifiziert ist
Um BIMI zu implementieren, muss deine Domäne ordnungsgemäß mit DKIM und/oder SPF authentifiziert sein und über eine strenge DMARC-Richtlinie verfügen. Das bedeutet Folgendes:
- Die „Von“-Adresse in deinen E-Mails muss mit der Domäne übereinstimmen, die du authentifiziert hast. Dieser Abgleich ist für BIMI erforderlich und hilft den Anbietern von Postfächern, die Rechtmäßigkeit deiner E-Mails zu überprüfen.
- Deine DMARC-Richtlinie muss auf
quarantine(Quarantäne) oderReject(Ablehnung) eingestellt sein. Einenone-Politik genügt nicht, damit BIMI funktioniert.
Standardmäßig wird von Brevo ein einfacher DMARC-Eintrag mit einer none-Richtlinie bereitgestellt. Dies erfüllt die Mindestanforderungen für Absender, reicht aber für BIMI nicht aus.
Um die BIMI-Anforderungen zu erfüllen, empfehlen wir dir, dich an einen Entwickler oder das IT-Team deines Unternehmens zu wenden. Du kannst auch ein vertrauenswürdiges Tool wie Valimail verwenden, um eine DMARC-konforme Richtlinie zu konfigurieren, die quarantine (Quarantäne) oder reject (Ablehnung) vorsieht.
Hier ist ein Beispiel dafür, wie deine Domain-Authentifizierung konfiguriert werden sollte, um die BIMI-Anforderungen zu erfüllen:
| Element | Erforderlicher Wert | Beispiel | Beschreibung |
|---|---|---|---|
| Absenderadresse | Authentifizierte Domain | news@email.example.com | Die Adresse des E-Mail-Absenders, die Empfänger:innen sehen |
| DKIM/SPF-Domain | Entspricht der Domain „Von“ | example.com oder email.example.com | Die über DKIM und/oder SPF authentifizierte Domain |
| DMARC-Domain |
Quarantine (Quarantäne) oder Reject (Ablehnen)
|
example.com oder email.example.com | Die Domain mit einer strengen DMARC-Richtlinie |
➡️ Weitere Informationen findest du in unseren speziellen Artikeln Authentifizierung deiner Domäne mit Brevo und FAQs – Was ist eine DMARC-Richtlinie und wie beeinflusst sie das Versenden meiner E-Mails?.
Schritt 2: Erstelle und hoste dein BIMI-Logo
Als nächstes musst du das BIMI-Logo für deine Marke erstellen. Detaillierte Richtlinien für das richtige Format und die Spezifikationen findest du auf der offiziellen BIMI-Website.
Sobald dein Logo fertig ist, stelle sicher, dass du es auf einem sicheren Webserver hostest, der über HTTPS zugänglich ist.
Schritt 3: (Optional) Erhalte ein Prüfzeichen-Zertifikat (VMC) für dein BIMI-Logo
Auch wenn das VMC derzeit noch optional ist, wird es zum Standard werden. Es ist also eine gute Idee, sich frühzeitig dafür zu entscheiden, um sicherzustellen, dass dein BIMI-Logo in den meisten Postfächern der Empfänger:innen neben deinen E-Mails angezeigt wird.
Einige Anbieter von Postfächern verlangen, dass dein BIMI-Logo offiziell zertifiziert ist, um zu bestätigen, dass es zu deiner Marke und Domäne gehört.
Um diese Anforderung zu erfüllen, musst du Folgendes tun:
- Sei Besitzer einer eingetragenen Marke für dein Logo, indem du Markenschutz beim zuständigen Markenamt beantragst.
- Besorge dir ein Verified Mark Certificate (VMC) von einer vertrauenswürdigen Mark Verifying Authority (MVA), wie Sectigo oder DigiCert.
- Hoste deine VMC-Datei auf einem sicheren Webserver, der über HTTPS zugänglich ist.
Sobald dein Logo zertifiziert wurde, musst du die URL deines VMC zu deinem BIMI DNS-Eintrag hinzufügen, wie im nächsten Schritt erklärt.
Schritt 4: Füge deinen BIMI-Eintrag zu den DNS-Einstellungen deiner Website hinzu
Um BIMI für deine E-Mails zu verwenden, musst du einen BIMI-Eintrag zu den DNS-Einstellungen deiner Domäne hinzufügen. Dieser Schritt ähnelt dem Einrichten der Domain-Authentifizierung und muss direkt über das Konto deines Domain-Hosts erfolgen.
Hier ist das Standardformat für BIMI-Einträge:
default._bimi.example.com IN TXT "v=BIMI1; l=https://example.com/logo.svg; a=https://example.com/vmc.pem;"
wobei:
-
default._bimi.example.com
Der Name des DNS-Eintrags, in dem deine BIMI-Informationen veröffentlicht werden. Hier stehtdefaultfür den Standard-BIMI-Selektor. -
IN TXT
Zeigt an, dass es sich um einen TXT-Eintrag (Text) in deinem DNS handelt, in dem die BIMI-Daten aufgezeichnet werden. -
"v=BIMI1;
Gibt die BIMI-Version an. BIMI1 ist der derzeitige Standard. -
l=https://example.com/logo.svg;
Die URL, unter der dein BIMI-Logo gehostet wird. -
(Optional)
a=https://example.com/vmc.pem;"
Die URL zu deinem Verified Mark Certificate (VMC), das beweist, dass dein Logo als Marke geschützt und offiziell zertifiziert ist.
Du kannst diesen BIMI-Eintrag zu den DNS-Einstellungen deiner Domäne hinzufügen, indem du Folgendes ersetzt:
-
example.commit deinem eigenen Domainnamen, - Die Logo URL mit deinem gehosteten SVG-Logo, und
- Die VMC-URL mit deiner Zertifikatsdatei.
Sobald du alle Einrichtungsschritte abgeschlossen hast und deine E-Mails alle Authentifizierungsprüfungen bestanden haben, können Postfach-Anbieter, die BIMI unterstützen, dein Logo neben deinen E-Mails anzeigen. Bedenke, dass jeder Anbieter seine eigenen Überprüfungen durchführt, bevor er das Logo anzeigt. Auch wenn BIMI korrekt eingerichtet wurde, erscheint das Logo also nur, wenn der Anbieter deine E-Mail freigibt.
Du kannst einen anderen BIMI-Selektor anstelle von default verwenden, wenn du das möchtest. Wenn das der Fall ist, kontaktiere unser Support-Team , indem du ein Ticket von deinem Brevo-Konto aus erstellst und den BIMI-Selektor angibst, den du verwendest. Unser Team wird den Header deiner E-Mail entsprechend aktualisieren.
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