Perché usare un modulo d'iscrizione a doppio opt-in

Un modo efficace per garantire che il tuo database di contatti venga riempito di iscritti coinvolti e interessati è implementare una procedura a doppio opt-in per il tuo modulo di iscrizione. A differenza di una procedura a opt-in singolo, in cui gli utenti devono solo fornire il proprio indirizzo email per iscriversi, una procedura a doppio opt-in richiede un'ulteriore passaggio di conferma da parte dell'iscritto per confermare che desidera ricevere le tue email.

Che cos'è il doppio opt-in?

doi_process_en-us.png Il doppio opt-in è una procedura per aggiungere nuovi contatti alla tua lista di email. Prevede la raccolta di un indirizzo email tramite un modulo di iscrizione e l'invio di un'email di conferma a tale indirizzo email per convalidare le informazioni del contatto prima di aggiungerlo alla lista.

A differenza di una procedura a opt-in singolo, in cui gli iscritti vengono aggiunti immediatamente a una lista di email dopo aver fornito il proprio indirizzo email, la procedura a doppio opt-in aggiunge un ulteriore livello di protezione per impedire l'iscrizione di falsi indirizzi email o contatti non interessati.

Alcuni esperti di marketing potrebbero considerare questa procedura come troppo complessa e controproducente per l'iscrizione. Tuttavia, può determinare la creazione di una lista di qualità superiore e ridurre gli sforzi necessari per la gestione della lista di email. Inoltre, questa procedura è raccomandata per la conformità al GDPR.

Quali sono i vantaggi della procedura a doppio opt-in?

🤝 Maggiore coinvolgimento

L'utilizzo di una procedura a doppio opt-in garantisce che la tua lista contenga solo indirizzi email validi. Questo perché, per essere aggiunti alla lista di contatti, i nuovi iscritti devono cliccare su un link in un'email per confermare la propria iscrizione. In questo modo, si evitano problemi legati a errori di battitura nel modulo di iscrizione o all'utilizzo di indirizzi email falsi o usa e getta.

Inoltre, se i tuoi iscritti hanno eseguito la procedura a doppio opt-in, hai la certezza che siano pienamente consapevoli delle proprie azioni e realmente interessati a ricevere le tue email. In questo modo, eviterai di sprecare tempo e fatica per coinvolgere nuovamente qualcuno che non è mai stato veramente interessato alla tua attività o alle tue campagne email.

📩 Migliore consegnabilità

Il metodo a doppio opt-in aiuta gli esperti di marketing a eliminare le trappole per spam, le email contenenti errori e gli attacchi della concorrenza, mirati a danneggiare la reputazione del mittente. Con questo metodo, raccoglierai una lista di contatti di alta qualità e invierai campagne a iscritti coinvolti, che si tradurranno in un'elevata consegnabilità delle email, maggiori tassi di apertura e migliori prestazioni complessive delle email. Inoltre, ridurrà drasticamente il numero di hard bounce (indirizzi email non validi) che riceverai dopo l'invio delle tue campagne.

Inoltre, se la tua email di conferma finisce nella cartella spam dei tuoi destinatari, questi sposteranno molto probabilmente l'email fuori dallo spam, assicurando che i tuoi messaggi futuri raggiungano le loro caselle di posta in arrivo.

Per informazioni su come configurare un modulo di iscrizione con una procedura a doppio opt-in, consulta il nostro articolo dedicato Creazione di un modulo di iscrizione.

⚖️ Conformità a leggi e regolamenti

Disporre di una procedura di opt-in conforme al GDPR significa essere in grado di dimostrare la prova del consenso per ogni contatto nel database.

Anche se questo non significa che il doppio opt-in è richiesto dal GDPR, può essere utile per dimostrare facilmente che un contatto ha fornito il proprio consenso verificando il proprio indirizzo email tramite un clic. È utile anche per avere un livello di protezione superiore contro l'invio di indirizzi email di altre persone a loro insaputa.

⏭️ E adesso?

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