Brevo hat eine neue Conversion-Engine eingeführt, die das Verfolgen und Messen der Marketingleistung einfacher und genauer macht. Du musst auf die neue Engine migrieren, um weiterhin Conversions zu verfolgen.
Warum wir eine neue Conversion-Engine entwickelt haben
Wir haben unsere Conversion-Engine überarbeitet, um dir bessere Tools zur Messung und Optimierung deiner Marketingleistung über alle Kanäle hinweg zu geben.
Das macht die neue Conversion Engine besser:
-
📬 Multi-Channel-Zuordnung
Verfolge Conversions per E-Mail und SMS. Sieh dir die komplette Customer Journey an und verstehe, wie jeder Kanal zu deinen Ergebnissen beiträgt. -
🛠️ Einfachere, schnellere Einrichtung
Die Einrichtung von Conversion-Tracking ist jetzt einfach und intuitiv und spart dir Zeit und Mühe. -
👀 Eindeutigere Verfolgung
Du weißt genau, welche Kampagnen und Automatisierungen zu echten Geschäftsergebnissen führen – mit Transparenz und verwertbaren Erkenntnissen, denen du vertrauen kannst. -
📊 Erweitertes Reporting
Greife auf leistungsstarke Dashboards mit flexiblen Attributionsmodellen, detaillierten Analysen und visuellen Berichten zu, die dir helfen, bessere Marketingentscheidungen zu treffen.
Unterschiede zwischen der alten und der neuen Conversion-Engine
In dieser Tabelle findest du die wichtigsten Unterschiede zwischen der alten und der neuen Conversion-Engine:
| Alte Conversions-Engine | Neue Conversions-Engine | |
|---|---|---|
| Verfolgte Kanäle | Nur E-Mail-Conversions | Multichannel-Conversions (E-Mail und SMS) |
| Automatisierungen |
|
Automatische Verfolgung von Conversions im neuen Automatisierungseditor |
| Einrichtung | Komplexe Einrichtung und Konfiguration | Optimierter Einrichtungsprozess |
| Filtern von Ereignissen | Einfache Ereignisverfolgung mit Ereignisname und Parametern | Erweiterte Filtermöglichkeiten (beispielsweise Produktpreis über einem bestimmten Betrag oder ob ein Gutschein angewendet wurde) |
| Attributionsmodell | Attributionsmodell „Last Touch“ | Lineare und kooperative Last-Touch-Attributionsmodelle |
| Berichte | Grundlegende Berichte | Erweiterte Dashboards und visuelle Berichte |
Auf die neue Conversion-Engine migrieren
Befolge diese Schritte, um zu migrieren:
- Exportiere deine Verlaufsdaten der Conversion
- Erstelle deine Conversion-Metriken in der neuen Engine neu
Schritt 1: Exportiere deine Verlaufsdaten der Conversion
Deine Verlaufsdaten der Conversion werden nicht auf die neue Engine übertragen. Exportiere sie jetzt, um einen Eintrag für deine eigene Referenz zu behalten und um deine Conversion-Metriken in dem neuen System wiederherstellen zu können.
So exportierst du deine Conversion-Daten:
- Gehe zu Analytics > Conversions.
- Klicke auf Download conversion data (Conversionsdaten herunterladen anklicken).
- Klicke auf Export as CSV (Als CSV exportieren). Das Herunterladen der Datei kann ein paar Minuten dauern.
- Klicke auf das Glockensymbol 🔔 im Header, um deine Benachrichtigungen zu öffnen.
- Klicke neben der Meldung „Your conversion data is ready for download (Deine Conversion-Daten stehen zum Download bereit)“ auf Download the file (Datei herunterladen).
Du wirst zwei CSV-Dateien erhalten:
-
🛠️ Conversion-Metriken-Datei
Enthält deine Conversion-Einstellungen (Name, Tracking-Typ, Ereignisname, Standardwert, Conversion-Nummer, Conversion-Umsatz, Status). Verwende diese Datei als Referenz, wenn du deine Conversions in der neuen Engine neu erstellst. -
✉️ Kampagnen-Leistungsdatei
Enthält Conversion-Daten nach Kampagne (Kampagnenname, Conversion-Nummer, Conversion-Umsatz). Verwende diese Datei für deine Aufzeichnungen und Berichte.
Schritt 2: Erstelle deine Conversion-Metriken in der neuen Engine neu
Deine früheren Conversions können nicht automatisch migriert werden. Du musst sie in der neuen Engine neu erstellen, indem du zu Analytics > Conversions gehst.
Verwende die in Schritt 1 exportierte Datei mit den Conversion-Metriken als Referenz. Diese Datei enthält alle deine Conversion-Metriken und ihre Einstellungen, sodass du die gleichen Conversions im neuen System leicht wiederholen kannst.
Beispiele:
| Referenzdatei | |
|---|---|
| Conversion-Metrik in der neuen Engine |
➡️ Weitere Informationen darüber, wie du deine Conversion- Metriken in der neuen Engine einrichtest, findest du in unserem Artikel Conversions einrichten, um deinen Marketing-ROI zu messen.
FAQ
Nein, die Verlaufsdaten der Conversion werden nicht auf die neue Engine übertragen. Wir empfehlen, deine Daten zu exportieren, um sie für deine Einträge aufzubewahren. Die exportierten Daten enthalten deine Conversion-Einstellungen und die Kampagnenleistung, die du als Referenz verwenden kannst, wenn du deine Unterhaltungen neu erstellst.
Die neue Conversion-Engine führt einen paketbasierten Zugang zu Conversion-Metriken ein:
- Kostenloses Paket: Das Tracking der Conversion ist nicht verfügbar. Du wirst keine Conversion-Metriken in der neuen Engine erstellen können.
- Starter und Standard-Pakete: Du kannst 1 Conversion-Metrik mit einem linearen Attributionsmodell und Zugang zu grundlegenden Berichten erstellen.
- Professional- und Enterprise-Pakete: Du erhältst unbegrenzte Conversion-Metriken, Unterstützung für benutzerdefinierte Ereignisse, 2 Attributionsmodelle (linear und kooperativer Last-Touch) und erweiterte Berichte.
Wenn du momentan mehrere Conversions konfiguriert hast und dein Abonnement dich auf weniger (oder gar keine) beschränkt, empfehlen wir Folgendes:
- Identifiziere dein wichtigstes Conversion-Ziel und konzentriere dich auf das Ziel, das dein primäres Geschäftsziel am besten widerspiegelt (z. B. Käufe, Buchungen oder Anmeldungen).
- Erstelle diese Conversion als deine einzige Metrik in der neuen Engine neu.
- Ziehe in Erwägung, ein Upgrade deines Pakets vorzunehmen, wenn die Verfolgung mehrerer Conversion-Metriken für deine Marketingstrategie wichtig ist. Die neue Engine ist deutlich leistungsstärker und flexibler als die Vorgängerversion. Weitere Informationen findest du in unserem Artikel Upgrade auf ein höheres Paket.
Nein, die alte und die neue Conversion-Engine können nicht gleichzeitig laufen. Sobald die neue Engine in deinem Konto verfügbar ist, wird das alte System nicht mehr funktionieren.
Ja, die Migration ist obligatorisch, wenn du weiterhin Conversions verfolgen willst. Sobald die neue Engine eingeführt wird, werden deine alten Conversion-Metriken keine neuen Conversions mehr aufzeichnen. Du musst deine Conversions in der neuen Engine neu erstellen, um das Tracking fortzusetzen.
Die Exportoption ist für eine begrenzte Zeit vor und kurz nach der Markteinführung der neuen Engine verfügbar. Wir empfehlen dir, deine Daten so schnell wie möglich herunterzuladen, damit du einen vollständigen Eintrag über deinen Verlauf der Conversion hast.
Die neue Conversion-Engine bietet zwei Attributionsmodelle:
- Lineare Attribution: Das Guthaben wird zu gleichen Teilen auf alle Marketingaktivitäten aufgeteilt, die vor der Conversion stattgefunden haben.
- Kooperative Last-Touch-Attribution: 100 % des Guthabens geht an die letzte anrechenbare Marketingaktivität vor der Conversion.
Die neue Conversion-Engine unterstützt Multi-Channel-Tracking über E-Mail und SMS. Dies ist ein deutliches Upgrade gegenüber der alten Engine, die nur die Conversions von E-Mails verfolgte.
Wenn du eine Automatisierung mit dem klassischen Editor erstellt hast , die mindestens einen Schritt „Record a conversion (Aufzeichnung einer Conversion)“ enthält, wirst du später migriert. Dieser Artikel trifft noch nicht auf dich zu.
Nein, der Einrichtungsprozess ist tatsächlich einfacher und intuitiver als beim alten System. Auch wenn du deine Conversions neu erstellen musst, geht das dank des rationalisierten Prozesses schneller und einfacher. Außerdem kannst du die exportierte Conversion-Metrics-Datei als Referenz verwenden, um dieselben Conversions in der neuen Engine schnell einzurichten.
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