Comment rédiger un objet d'email efficace ?

Rédiger un objet d'email efficace permet d'attirer l'attention du destinataire et d'augmenter les chances que votre email soit ouvert et lu. C'est l'occasion de captiver le lecteur et de l'inciter à ouvrir votre message.

🤏 Soyez clair et concis

Votre objet doit être court et aller droit au but. Visez environ entre 5 et 8 mots ou entre 40 et 60 caractères pour vous assurer qu'il est facilement analysable et qu'il n'est pas coupé dans les prévisualisations des emails.

💬 Personnalisez les objets

Adaptez votre objet au destinataire pour le rendre plus pertinent et plus intéressant. Mentionnez son nom ou faites référence à un élément qui lui est propre ou à sa situation, le cas échéant. La personnalisation peut attirer son attention et augmenter la probabilité qu'il ouvre l'email. Pour en savoir plus, consultez notre article dédié Créer une campagne d'emails - Objet.

👀 Créez un sentiment d'urgence ou de curiosité

Les personnes sont plus enclines à ouvrir les emails qui créent un sentiment d'urgence ou éveillent leur curiosité. Pensez à utiliser des phrases telles que "Offre à durée limitée", "Dernière chance" ou "Invitation exclusive" pour inciter les destinataires à ouvrir votre email.

Mettez en évidence la valeur ou l'avantage

Communiquez clairement la valeur ou l'avantage que le destinataire tirera de l'ouverture de votre email. Qu'il s'agisse d'une remise spéciale, d'une information importante ou d'une solution à un problème, mettez-le en évidence dans l'objet.

🏃‍♀️ Utilisez un langage orienté vers l'action

Incorporez des mots d'action qui encouragent le destinataire à prendre des mesures immédiates. Par exemple, "Participez à un webinaire passionnant" ou "Demandez votre ebook gratuit maintenant".

⁉️ Limitez la ponctuation

Votre objet dispose d'un espace limité, évitez donc d'utiliser plusieurs signes de ponctuation, car ils peuvent être considérés comme du spam. Nous vous recommandons d'utiliser deux ou trois signes de ponctuation au maximum par objet et de vous limiter aux points d'interrogation, aux points d'exclamation et aux points.

🔠 Ne mettez jamais l'intégralité de votre objet EN MAJUSCULES

L'utilisation de lettres majuscules dans un texte peut poser des problèmes de lisibilité, car cela crée une tension visuelle pour la plupart des individus. En outre, les objets entièrement composés de lettres majuscules peuvent attirer l'attention de votre lecteur, mais pas de manière positive, car elles peuvent donner l'impression que vous criez ou hurlez.

⚠️ Utilisez les emojis avec précaution

L'ajout d'émojis à votre objet est un moyen simple et amusant de donner de la personnalité à votre marque et de faire ressortir votre email. Cependant, il y a quelques points à garder à l'esprit lorsque vous utilisez des emojis :

  • Bien que les emojis puissent être utiles dans les objets pour attirer l'attention des lecteurs, leur utilisation excessive peut être source de confusion. Limitez votre utilisation d'emojis à un maximum de trois par objet et gardez-les aussi simples que possible.

  • Utilisez les emojis comme un complément aux mots et non comme un remplacement, afin de vous assurer que votre message principal est efficacement transmis.
  • Il est important de tester les emojis car leur rendu peut varier d'un système d'exploitation à l'autre.

📖 Relisez-vous et apportez des corrections

Vérifiez deux fois que votre objet ne contient pas de fautes d'orthographe ou de grammaire. Un objet bien rédigé reflète le professionnalisme et l'attention portée aux détails.

🧪 Tests A/B

Si vous avez des doutes sur l'efficacité de votre objet, pensez aux tests A/B. Envoyez différents objets à des segments plus restreints de contacts et analysez les taux d'ouverture pour déterminer le plus performant. Pour en savoir plus, consultez notre article dédié Créer une campagne de test A/B.

VS

🤖 Assistant Brevo AI

Les algorithmes d'IA peuvent contenir et analyser de grandes quantités de données et identifier les tendances, les données comportementales, l'engagement et les modèles de langage. Toutes ces informations permettent à l'IA de créer du contenu marketing avec des déclencheurs émotionnels qui peuvent aider à susciter la curiosité, l'urgence ou l'excitation de vos destinataires. 

L'assistant Brevo AI peut vous aider à créer un objet qui attirera l'attention de vos destinataires en quelques secondes. Vous pouvez utiliser le contenu généré tel quel ou le modifier et le supprimer à tout moment lors de la création de votre campagne. Pour en savoir plus, consultez notre article dédié Générer automatiquement du contenu marketing engageant avec l'assistant Brevo AI.

⏩ Et après ?

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