Brevo ha introdotto un nuovo motore di conversione che rende il monitoraggio e la misurazione delle prestazioni di marketing più semplici e accurati. Devi eseguire la migrazione al nuovo motore per continuare a monitorare le conversioni.
Perché abbiamo creato un nuovo motore di conversione
Abbiamo ricostruito il nostro motore di conversione per offrirti strumenti migliori per misurare e ottimizzare le tue prestazioni di marketing su tutti i canali.
Ecco perché il nuovo motore di conversione è migliore:
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📬 Attribuzione multicanale
Traccia le conversioni su email e SMS. Visualizza il percorso completo del cliente e comprendi come ogni canale contribuisce ai tuoi risultati. -
🛠️ Configurazione più semplice e veloce
L'impostazione del monitoraggio delle conversioni adesso è semplice e intuitiva, per risparmiare tempo e lavoro. -
👀 Monitoraggio più chiaro
Scopri esattamente quali campagne e automazioni generano risultati di business reali, in modo trasparente e con informazioni utili e affidabili. -
📊 Report avanzati
Accedi a dashboard potenti con modelli di attribuzione flessibili, analisi dettagliate e report visivi che ti aiutano a prendere decisioni di marketing migliori.
Differenze tra il vecchio e il nuovo motore di conversione
Questa tabella mostra le principali differenze tra il vecchio e il nuovo motore di conversione:
| Vecchio motore di conversione | Nuovo motore di conversione | |
|---|---|---|
| Canali monitorati | Solo conversioni email | Conversioni multicanale (email e SMS) |
| Automazioni |
|
Monitoraggio automatico delle conversioni nel nuovo editor di automazione |
| Configurazione | Configurazione e impostazione complesse | Processo di configurazione semplificato |
| Filtro degli eventi | Monitoraggio degli eventi di base con nome dell'evento e parametri | Opzioni di filtro avanzate (ad esempio, prezzo del prodotto superiore a un importo specificato o applicazione o meno di un coupon) |
| Modello di attribuzione | Modello di attribuzione last touch | Modelli di attribuzione last-touch lineari e cooperativi |
| Report | Report di base | Dashboard avanzate e report visivi |
Migrazione al nuovo motore di conversione
Segui questa procedura per eseguire la migrazione:
Fase 1: esportazione dei dati storici di conversione
I tuoi dati storici di conversione non verranno trasferiti al nuovo motore. Esportali subito per conservarne una copia per riferimento e per semplificare la creazione dei tuoi parametri di conversione nel nuovo sistema.
Per esportare i tuoi dati di conversione:
- Vai su Analytics (Analisi avanzata) > Conversions (Conversioni).
- Clicca su Download conversion data (Scarica dati di conversione).
- Clicca su Export as CSV (Esporta come CSV). Il download del file può richiedere alcuni minuti.
- Clicca sull'icona a forma di campana 🔔 nell'intestazione per aprire le notifiche.
- Accanto al messaggio "Your conversion data is ready for download" (I tuoi dati di conversione sono pronti per il download), clicca su Download the file (Scarica il file).
Riceverai due file CSV:
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🛠️ File dei parametri di conversione
Contiene le impostazioni di conversione (nome, tipo di monitoraggio, nome dell'evento, valore predefinito, numero di conversioni, ricavi delle conversioni, stato). Usa questo file come riferimento per ricreare le conversioni nel nuovo motore. -
✉️ File delle prestazioni della campagna
Contiene dati di conversione per campagna (nome della campagna, numero di conversioni, ricavi da conversioni). Usa questo file per i tuoi record e report.
Fase 2: ricreazione dei parametri di conversione nel nuovo motore
Le tue conversioni precedenti non possono essere migrate automaticamente. Nel nuovo motore, devi ricrearle andando su Analytics (Analisi avanzata) > Conversions (Conversioni).
Usa il file dei parametri di conversione che hai esportato nella Fase 1 come riferimento. Questo file contiene tutti i parametri di conversione e le relative impostazioni, per replicare facilmente le stesse conversioni nel nuovo sistema.
Ad esempio:
| File di riferimento | |
|---|---|
| Parametro di conversione nel nuovo motore |
➡️ Per informazioni su come configurare i parametri di conversione nel nuovo motore, consulta il nostro articolo dedicato Configurazione delle conversioni per misurare il ROI dell'email di marketing.
FAQ
No, i dati storici di conversione non verranno trasferiti al nuovo motore. Ti consigliamo di esportare i tuoi dati per conservarli nei tuoi archivi. I dati esportati includono le tue impostazioni di conversione e le prestazioni delle campagne, che puoi usare come riferimento quando ricrei le tue conversioni.
Il nuovo motore di conversione introduce l'accesso ai parametri di conversione in base al piano:
- Piano Free: Il monitoraggio delle conversioni non è disponibile. Non potrai ricreare nessun parametro di conversione nel nuovo motore.
- Piani Starter e Standard: Puoi creare 1 parametro di conversione con un modello di attribuzione lineare e accedere alle funzioni di reportistica di base.
- Piani Professional ed Enterprise: Puoi accedere a parametri di conversione illimitati, supporto per eventi personalizzati, 2 modelli di attribuzione (lineare e cooperativa last-touch) e report avanzati.
Se al momento hai più conversioni configurate e il tuo piano ne consente un numero inferiore (o nessuna), ti consigliamo di procedere come indicato di seguito:
- Identifica il tuo obiettivo di conversione più critico e concentrati su quello che riflette meglio il tuo obiettivo aziendale principale (ad esempio, acquisti, prenotazioni o iscrizioni).
- Ricrea la conversione come tuo unico parametro nel nuovo motore.
- Valuta la possibilità di aggiornare il tuo piano se per la tua strategia di marketing è essenziale monitorare più parametri di conversione. Il nuovo motore è sensibilmente più potente e flessibile della versione precedente. Per ulteriori informazioni, consulta il nostro articolo dedicato Passa a un piano superiore.
No, il vecchio e il nuovo motore di conversione non possono essere utilizzati contemporaneamente. Quando il nuovo motore sarà disponibile nel tuo account, il vecchio sistema smetterà di funzionare.
Sì, il passaggio è obbligatorio se desideri continuare a monitorare le conversioni. Una volta lanciato il nuovo motore, i tuoi vecchi parametri di conversione smetteranno di registrare le nuove conversioni. Devi ricreare le tue conversioni nel nuovo motore per continuare a monitorarle.
L'opzione di esportazione è disponibile per un periodo limitato prima e poco dopo il lancio del nuovo motore. Ti consigliamo di scaricare i tuoi dati il prima possibile per assicurarti di avere una registrazione completa della cronologia delle tue conversioni.
Il nuovo motore di conversione offre due modelli di attribuzione:
- Attribuzione lineare: il credito viene suddiviso equamente tra tutte le attività di marketing che si sono verificate prima della conversione.
- Attribuzione last-touch cooperativa: Il 100% del credito è assegnato all'ultima attività di marketing idonea prima della conversione.
Il nuovo motore di conversione supporta il monitoraggio multicanale su email e SMS. Si tratta di un importante miglioramento rispetto al vecchio motore, che tracciava solo le conversioni delle email.
Se hai un un’automazione creata con l’editor classico che include almeno una fase "Record a conversion" (Registra una conversione), la migrazione verrà eseguita in un secondo momento. Questo articolo non si applica ancora a te.
No, la procedura di configurazione in realtà è più semplice e intuitiva rispetto al vecchio sistema. Anche se devi ricreare le tue conversioni, il processo semplificato rende tutto più veloce e più facile. Inoltre, puoi usare il file esportato dei parametri di conversione come riferimento per configurare rapidamente le stesse conversioni nel nuovo motore.
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